La promessa “favorisce la crescita dei capelli” relativa a Bioscalin attivatore capillare con l’indicazione a video “fase di crescita 80%”, esula dalle funzionalità attribuibili a un prodotto di natura cosmetica, al quale può essere riconosciuta al più un’azione di prevenzione nella caduta dei capelli

Il Presidente del Comitato di Controllo visto il telecomunicato “Attiva il tuo lato Bioscalin”, relativo al prodotto “Bioscalin Attivatore Capillare”, rilevato sul canale YouTube Bioscalin, sul sito internet www.bioscalin.it  e sulle reti RAI nel mese di marzo 2021 ritiene lo stesso manifestamente contrario agli artt. 2 – Comunicazione Commerciale Ingannevole – e 23 – Prodotti cosmetici e per l’igiene personale – del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale, poiché quanto prodotto dall’inserzionista in seguito alla richiesta del Comitato di Controllo, formulata in data 17/3/2021 e intesa a verificare, ai sensi degli artt. 6 e 32 del Codice, l’asserita efficacia del prodotto pubblicizzato, non è risultato idoneo a supportare tutte le promesse pubblicitarie.  Il messaggio presenta il prodotto come una “innovazione assoluta”; utilizzato una sola volta a settimana “favorisce la crescita e il benessere dei tuoi capelli”. Ad avviso dell’organo di controllo autodisciplinare, la promessa “favorisce la crescita dei capelli”, con l’indicazione a video “fase di crescita 80%”, esula dalle funzionalità attribuibili a un prodotto di natura cosmetica, al quale può essere riconosciuta al più un’azione di prevenzione nella caduta dei capelli. Lo studio inviato dall’inserzionista presenta numerose lacune: è stato realizzato su un gruppo di soggetti non omogeneo (soggetti con alopecia e soggetti con defluvium); in assenza di placebo; per un periodo di tempo troppo breve (1 mese) e i soggetti partecipanti allo studio avevano un range di età troppo elevato (18-65 anni). Inoltre tale studio evidenzia che un aumento del diametro dei capelli e la percentuale di capelli in fase Anagen (fase di crescita) è del 22% rispetto al dato basale dopo 1 mese. L’indicazione “fase di crescita 80%” è pertanto fuorviante in quanto si riferisce all’incremento del rapporto tra capelli in fase Anagen e capelli in fase Telogen. Tali promesse sono peraltro inserite in un contesto comunicazionale eccessivamente enfatico, con riferimenti all’assolutezza dell’innovazione e all’esclusività della tecnologia, che accreditano un’efficacia superiore a quella effettivamente dimostrata e legittimamente attribuibile al prodotto pubblicizzato.

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